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中骏新春品牌短视频“好看”率达惊人4%情感营销

2019-03-11 10:27编辑:admin人气:


  三十年逐梦,一百年筑梦。在中骏的发展历程中,”幸福“这一关键词始终如影随行。30多年前,中骏正是以“为家人创建幸福生活”的初心出发,从泉州起航,一步步走向全国,直至今日发展成为布局全国32个城市、专注于房地产开发及相关产业的综合性城市运营服务商。

  祥和喜乐的新春佳节已经结束,但美好团圆的旋律仍在回响。对于房地产市场来说,春节长假前后本是休养生息的“窗口期”,各大房企鲜有营销举措。春节前夕,中骏集团却以一部主题为“幸福是个圆”的短视频火爆网络:在短短半个月内,《幸福是个圆》视频共计曝光超500万次,抖音点赞过万;更值得一提的是,众所周知微信“好看”率达1%已是很高的比例,而中骏官微此条“好看”率高达惊人4%,成为继《啥是佩奇》之后又一部触动无数网友情怀的“爆款”。网友纷纷留言,诠释各自心中幸福的定义:“幸福是,每年那个人都还在。”“人生何其短暂,珍惜当下,珍惜眼前人。”;更有网友给出高度评价:“这样的视频,请来一打。”“这是我唯一一个点赞的视频。”

  已经走过30余年发展历程的中骏集团,始终以“幸福”的主题为初心,为广大消费者打造专属感动;在互联网语境之下,中骏的场景化营销更是走在了时代前端。

  对于快消品、电商、电影产业等领域来说,春节档期是重要的营销节点,以输出情怀为痛点打动受众更成为近年来屡试不爽的思路,贺岁电影《小猪佩奇过大年》的营销团队就以一部名为《啥是佩奇》的前宣短片,在微信朋友圈迅速刷屏,以质朴的情节和真实的情感,引发全国“每逢佳节倍思亲”的人们强烈共鸣。而在春节档期存在感并不强的房地产行业,也出现了这样一支走心的“合家欢”短视频,同样引发广泛传播,也再次印证了情感营销在当下的独特价值。

  中骏集团这部品牌短片时长仅2分30秒,却拍摄了近50组家庭,覆盖了30多个城市,人物时间跨度50多年,最后有24组家庭入选成片;拍摄过程艰辛却快乐。通过人物关系在不同时空内的状态对比,丝丝入扣地传递出“幸福是个圆,走得再远,内心也未离开圆点”这一主题。

  短片透过夫妻、同学、闺蜜、父母、家庭等不同人物关系,地域更是跨越北京、上海、杭州、四川等全国多个城市,以”幸福是个圆“为贯穿线索,通过这些人物在不同时空的发展变迁,煊染出时间会变、容颜会变,但对幸福的坚持和感悟却始终不变的情感表达。片中的”圆“作为一个核心符号,既代表了故乡、家以及各种情感关系的向心力,也代表了人们对信念与理想的坚持,而”幸福“的内涵也正是在这份始终不渝的坚守中得以升华。短片剔除刻板的说教以及具体的产品输出,潜移默化地将中骏关于”幸福“的品牌理念渗透其中,并让这种情感表达深入人心。

  近年来房地产市场发生裂变,品牌房企纷纷转型为城市综合服务商,品牌营销的价值逐渐被强化,情感营销更是成为品牌营销的重要手段。在这一层面,中骏集团的意识颇为超前。

  2017年,中骏在成立30周年之际将“创建智慧生活,让幸福触手可及”的企业使命再升级,在传播方式上也开始了一系列创新,不断为企业品牌赋能。无论是宣传单页还是广告、H5、小视频,都以”幸福“为主题,通过情感营销向公众传递这一核心理念。

  去年11月,中骏发布了首部房产购房节微电影,为双11“狂欢清盘节”造势。这部微电影与此次发布的春节短视频有异曲同工之妙,用短短两分钟的篇幅,以“守护不打折的幸福”为主题串起五个充满温情的小故事。这五个当今很多城市中都在上演的励志故事很快打动了正在努力打拼的人们,以满满的正能量引起无数观众的共鸣。

  此外,中骏还独辟蹊径,成为著名纪录片导演萧寒新作《一百年很长吗》的战略合作伙伴。萧寒的代表作《我在故宫修文物》曾在社会上引起强烈反响,同时引发了社会对手艺人和匠人的广泛关注和热议。在中骏的支持下,这部同样聚焦手艺人生活和命运的新作去年年底也在全国各大院线顺利上映,好评如潮。为配合电影公映,中骏还同期启动了全国32城观影巡礼活动。尽管影片中同样没有任何中骏的产品植入,但随着电影在全国引起热议,中骏对”匠心精神“的推崇与坚持同样给观众留下深刻印象。

  由此可见,中骏此次新春短视频的走红并非一个意外,而是其长期致力于走心情感营销的必然结果。在当下这个很容易让人心浮躁起来的环境下,中骏能沉下心来挖掘人们根植于心底的情感诉求,也是大众对其品牌产生强烈认同的一个重要因素。

  三十年逐梦,一百年筑梦。在中骏的发展历程中,”幸福“这一关键词始终如影随行。30多年前,中骏正是以“为家人创建幸福生活”的初心出发,从泉州起航,一步步走向全国,直至今日发展成为布局全国32个城市、专注于房地产开发及相关产业的综合性城市运营服务商。

  2017年,中骏集团将总部迁至上海,并提出千亿级企业目标及打造“Fun+幸福生活”生态圈战略,就此步入一个新的发展阶段。近年来,中骏集团以年度销售额30%-40%的增速逐年稳步提升。2018年,中骏集团新进入10个城市,获取48 块优质土地,现有土地储备总规划面积超 2600 万平方米,可售货值超 3000 亿元,全年销售额达513.58亿元,同比增长54%。

  在聚焦于地产开发板块的同时,中骏集团FUN+幸福生活生态圈战略同步全面发展:购物体验中心步上正轨,未来10年将步入快车道,同时成为土地投资的重要抓手;FUNLIVE方隅公寓闪亮登场,方隅资本开始运作,公寓线下运行管理进一步夯实,资本与营运双线并行;FUNWORK联合办公已经进入10个核心城市,20个项目优质运营;健身健康、教育等延伸业务开始发展;iFUN科技着眼于未来持续投入,以科技为驱动力,为扩大生态圈规模、连锁经营进行高效整合,为客户的工作和生活带来更好的体验。以“打造受人尊敬的百年企业、成为全球领先的城市运营服务商”为愿景,中骏将全方位满足城市中高阶人群的多元化需求,创建智慧生活的美好期许。

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(来源:未知)

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